クラッカーバレル新ロゴ発表で株価急落、その背景と影響を徹底解説

2025年8月18日、米レストランチェーンのクラッカーバレルは、長年使用されてきた「ハーシェルおじさん」のイラストを排除した新ロゴを発表しました。この変更は、若年層の顧客層をターゲットにしたブランドの現代化を目的としたものでしたが、保守的な顧客層からの強い反発を招きました。特に、ドナルド・トランプ前大統領やその支持者からは「ウェーク文化（woke culture）」への同調と見なされ、SNS上での批判が殺到しました。その結果、クラッカーバレルの株価は発表翌日に7.2%下落し、約1億ドルの時価総額を失いました。(cbsnews.com, jp.reuters.com, ft.com)

クラッカーバレル旧ロゴ

クラッカーバレル新ロゴ

株価急落の原因と市場の反応

クラッカーバレルの株価急落は、単なるロゴ変更にとどまらず、企業のブランド戦略が市場に与える影響の大きさを示しています。新ロゴ発表後、SNS上での批判が拡大し、保守的な支持層からの反発が強まりました。これにより、クラッカーバレルはブランドのアイデンティティを損なうリスクを冒し、投資家の信頼を失う結果となりました。

企業の対応とブランド戦略の見直し

クラッカーバレルは、顧客からの強い反発を受けて、2025年8月26日に新ロゴの撤回を発表しました。同社は「お客様の声と愛情に感謝する」と述べ、旧ロゴの復活を決定しました。この迅速な対応は、顧客の意見を重視し、ブランドのアイデンティティを守る姿勢を示すものであり、企業の危機管理能力が問われる場面となりました。(theguardian.com, jp.reuters.com)