スーパーのカゴ、昔は黄色が主流だった理由
昔、多くのスーパーで黄色のカゴが使われていたのには、マーケティング的な理由があります。黄色は視認性が高く、「安さ」「お買い得」「活気」を連想させる色。昭和〜平成初期のディスカウント志向のスーパーでは、黄色カゴが「価格重視」のメッセージを視覚的に演出していました。黄色は購買意欲を刺激する要素でもあり、「安いものがあるぞ」と消費者の気持ちを動かす役割も果たしていたのです。
カゴの色はどう変わった？現在のトレンドと背景
近年、スーパーではカゴの色が「高品質・安心感」イメージに合うグレー・ネイビー・緑などに変化しています。これは、単なる見た目以上の理由があり、次のような背景があります。
- ブランドイメージ：無印良品系や高級志向チェーンでは落ち着いた色を選び、清潔感や信頼感を演出。
- 消費者ニーズの多様化：価格以外に「品質」「新鮮さ」「衛生管理」を重視する客層への対応。
- 防犯・衛生対策の一環：カゴ色で清算状況を識別し、感染症対策や業務効率の改善にもつながっています。
なぜ色が変わるのか？3つの明確な目的
現在、多くのスーパーで精算前後で色分けされたカゴ（例：未精算＝赤、精算済＝緑・青）が使われています。これは以下３点の目的を満たすためです。
| 目的 | 解説 |
|---|---|
| 万引き防止 | 未精算カゴを一目で識別し、かご抜けを抑制 |
| レジ効率化 | 店員や客がレジ済み/未済を瞬時に判断でき、作業ミスや混乱を防ぐ |
| 衛生対策 | 特にコロナ禍以降、清算済み／未済カゴを分けることで交差汚染を抑止 |
色分けは視覚的でシンプル、誰でもわかりやすい運用方法として実用面でも評価が高いです。
カゴの色ごとの見分け方と対応方法
カゴの色で精算状態を判断する方法は、以下のようにまとめられます。
| 色 | 状態 | 対応方法 |
|---|---|---|
| 赤・黄色 | 未精算 | 商品選び中やレジ前用。未精算時はレジへ |
| 緑・青・グレー | 清算済 | レジ後の商品詰め替え・会計済表示 |
| 白・特殊色 | 店舗による特殊用途 | スタッフ説明文を確認 |
するべきこと：
- 清算後は新しい色のカゴに入れ替えてもらう。
- カゴが色分けされていない場合は、店員に確認する。
- セルフレジでは、清算後に自分で詰め直すことで混乱を防げます。
色から読み解くブランド戦略と店舗傾向
カゴ色には店舗ブランディングの意図が隠されています。
- 高級・品質重視型：グレー・ネイビーで統一。例：無印良品的スーパー、成城石井など → 清潔感・信頼感を訴求
- ディスカウント系：明るい黄色や赤を使い目立ちやすさ重視。例：業務スーパー、ドン・キホーテ → お買い得感を視覚演出
つまり、カゴ色は「その店が消費者に何を伝えたいか」のメディアでもあるのです。
Q&A：色分けカゴに関する疑問に答えます
Q1：すべてのスーパーで色分けが導入されている？
→ いいえ。導入は任意で店舗次第。都市部やセルフレジ・エコバッグ導入店ほど普及が進んでいます。
Q2：エコバッグ利用者にも意味あるの？
→ はい。エコバッグでも色で精算済を識別でき、防犯・衛生管理に役立ちます。
Q3：黄色カゴはまだあるの？
→ 地域密着型や古参の小規模店では黄色を継続して使っている店舗もあります。
今後の進化：AIレジ・キャッシュレス時代でも色の役割は？
将来、AIレジ・スマホ決済が普及すれば“カゴレス”の店舗も出てくるでしょう。しかし、「精算状況を視覚で示す」という目的は変わりません。色分けの役割は、どの決済方式でも万引き防止・業務効率・衛生管理に活きるデザイン上の工夫として残ると予想されます。
まとめ
- 黄色カゴ＝「安さ・お買い得」演出の象徴でした
- 現在はグレー・ネイビー系で「品質・安心感」へシフト
- 精算前後で色分けすることで、防犯・効率・衛生の三面に対応
- カゴの色はブランド戦略や店舗の価値判断に関わる重要要素
次回スーパーでカゴを見るとき、その色の変遷に込められた「店舗の想い」と「進化」に気づけるようになります！
